完美日记母公司挂牌首日大涨75% 高瓴腾讯参与

2020-11-20 08:28:11 作者:↘荷叶绿了  阅读:56 次  点赞:0 次  鄙视:0 次  收藏:0 次  由 www.3ctuan.cn 收集整理
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  万宇 宋维东

  成立4年便跑步上市,北京时间11月19日晚,母公司逸仙电商正式在纽交所挂牌上市,股票代码“YSG”,成为美股中国美妆集团第一股,高瓴、等多家知名机构参与本次IPO认购。

  逸仙电商开盘报17.61美元,较发行价10.50美元高开68%。收盘上涨75.24%,报18.40美元,市值达122亿美元,盘中一度涨近100%触及20.80美元。

  “男人的白酒、女人的美妆”,“颜值经济”维持高景气度,机构表示,在未来市场竞争中,国产品牌有望凭借本土化竞争优势,实现对国际品牌的替代和超越,有孕育发展出世界级化妆品集团的空间和机会。

逸仙电商上市仪式   图片来源:公司供图逸仙电商上市仪式   图片来源:公司供图

  成立4年火速上市

  逸仙电商创立于2016年,旗下拥有完美日记、小奥汀及完子心选三个彩妆及护肤品牌。此外,公司于今年11月1日收购欧洲最大皮肤医学及护理集团之一的Pierre Fabre(皮尔法伯)旗下高端美妆品牌Galénic的多数股权。

  2017年4月,逸仙电商推出了首个美妆品牌完美日记,2019年,完美日记成为双十一创立11年以来首个登顶天猫彩妆榜的国货品牌,今年双十一期间,完美日记累计销售额破6亿元,蝉联天猫彩妆销售第一。小奥汀创始于2013年,是一个来自上海的都市潮玩彩妆品牌,今年双十一,小奥汀天猫旗舰店累计销售额破亿,为去年的30倍。今年6月,逸仙电商正式发布旗下新品牌完子心选,品类涵盖护肤、彩妆和个护等,今年完子心选首次参加天猫双十一,33分钟成交额破千万元。

完美日记代言人周迅   图片来源:公司供图完美日记代言人周迅   图片来源:公司供图

  逸仙电商招股说明书显示,公司2019年总销售额为35亿元,较2018年的7.58亿元同比增长363.7%,约为同期中国美妆市场零售额增幅的30倍;今年前三季度,公司的总销售额为38亿元,同比增长70.2%。2018年、2019年及2020前三季度,公司毛利率分别为63.5%、63.6%及63.1%。

  此次逸仙电商的上市发行价为10.5美元/ADS,总计发行5875万股美国存托股票(ADS),募资约为6.17亿美元。根据招股书,逸仙电商此次IPO募集资金将主要用于公司市场拓展与日常经营、潜在战略投资与收购、产品研发与技术开发,以及线下体验店的拓展布局。

  值得一提的是,高瓴资本、腾讯、云锋金融等多家机构均有参与本次IPO认购。此前,逸仙电商在一级市场上已经吸引了弘毅投资、高瓴创投、CMC资本、厚朴投资、博裕资本、资本、正心谷资本等机构的投资。

  线上成美妆产业走俏重要渠道

  “男人的白酒、女人的美妆”,面对“颜值经济”的全面到来,美妆产业也迎来了异彩纷呈的时代。特别是近年来除传统电商渠道外,社交内容电商、直播电商等新兴渠道也在快速崛起,助力美妆产业市场渠道快速开拓,实现了品牌与消费者的有机互动与双赢。

  高瓴创投董事总经理戴粤湘表示,首先,从基础设施层面,互联网的“水电煤”已经搭建好了——像天猫、这样的电商平台,微信和支付宝这样的信用支付体系,抖音小红书这样的社交平台,都给新品牌提供了与消费者直接沟通的渠道。其次,化妆品在中国是一个迅速增长的赛道,以中国为首的新兴市场,在2013年美妆消费需求已经超过日本,成为了全球第二大化妆品消费国,化妆品的消费增速也高于同期社会消费品零售的整体增速。此外,中国化妆品行业的供应链已经非常成熟。

  相关统计数据显示,就在刚刚过去的双十一购物节上,美妆护理行业在天猫和京东平台增速分别为45.8%和41.3%。

图片来源:西部证券研报图片来源:西部证券研报

  各大品牌也适时抓住各种网络购物节契机,大力推介并广开产品销路,取得了不俗业绩。

图片来源:西部证券研报图片来源:西部证券研报

  国货品牌兴起

  逸仙电商CEO黄锦峰表示,“本地化品牌未来会成为本地美妆市场龙头企业这个结论,在我们看来是一定成立的,因为在日本、在韩国已经发生了。基于对本地市场的认知,基于中国拥有全球顶级供应链以及人才储备,在产品研发、生产各个维度持续投入,中国一些本土企业一定可以获得更大市场份额,这是我们对于未来趋势性的判断。”

  国信证券指出,透过此次“双11”重要窗口期,可以看到平台竞争、品牌营销等方面表现出了一系列新趋势:各大平台加大折扣优惠力度,加速下沉获取新客,其中直播带货越战越火,社交及内容平台的加码也使得整体竞争日趋激烈,而美妆个护依旧是促销季中的主力品类,虽然国际大牌仍占主导,但优质国货品牌正加速崛起。

  开源证券指出,整体来看,国际品牌在研发和品牌端优势明显,但渠道和营销端的创新变革也为国产品牌提供了弯道超车机会。展望未来,“国潮风+快迭代+下沉市场”将为国产品牌创造弯道超车的重要机会。行业的蛋糕足够大,在未来市场竞争中,国产品牌有望凭借本土化竞争优势,实现对国际品牌的替代和超越,看好化妆品行业的发展前景,以及国产品牌中孕育发展出世界级化妆品集团的空间和机会。

本文关键词:品牌 , 来源 , 市场

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