董宇辉,媒体人的“选题库”

2022-06-21 18:00:40 作者:[db:作者]  阅读:93 次  点赞:0 次  鄙视:0 次  收藏:0 次  由 www.3ctuan.cn 收集整理
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  出品|三言财经

  东方甄选和董宇辉最近有多火,不得不让一众媒体同行感慨:

  “好像除了董宇辉,就没什么可写了”

  “董宇辉能火到什么时候不知道,但养活了一堆行业媒体,至少两周的选题.….”

  在搜索“董宇辉”,百度甚至做了个专题,从2021年9月关停K12业务到现在的几乎所有大事件梳理了一遍。

  媒体们都没“放过”董宇辉,文章更是从各个角度每天涌现出来,将近两周时间。今天,我们梳理下,媒体和自媒体们都写了哪些相关选题和角度,以供参考学习。

  另一方面,也可以从营销角度思考一下,该事件传播周期为何能如此之常、话题不断。

  01

  其实今年2月份,东方甄选刚带货两个月,我们就写过一篇文章《新东方直播带货快两个月了,做得怎么样?》

  当时,东方甄选的表现确实一般,2个月的总销售才454万元。

  02

  6月10日,凭借董宇辉的双语直播带货,东方甄选真正破圈。

  在《6个月过去,新东方的东方甄选竟然赶超了交个朋友?》文章中,我们看到了破圈后的东方甄选呈现快速成长的苗头。从6月10日的带货榜排名和观看人数、GMV来看,东方甄选超过了交个朋友。

  大量用户开始涌进直播间,东方甄选粉丝开启了快速上升通道。

  东方甄选和董宇辉迅速成为媒体的宠儿,相关的报道铺天盖地而来。

  有关新东方和董宇辉的任何风吹草动,都会引起围观。

  03

  接着有人收集了董宇辉名句,比如:

  《新东方董宇辉的这16句金句,看到第7条我哭了》

  《1000万关注,爆卖1.16亿!董宇辉火遍全网的8段话,看哭无数人》

  04

  而在外人看来像是尽心准备的文案,却并非如此,《董宇辉否认直播有文案》

  分析董宇辉为何火的文章大量出现。

  在《董宇辉,明星们学不会》这篇文章中。作者表示,相较明星带货,俞敏洪和他的教师团队,显得更有学问,至少英语更好。再加点修辞策略,他们直播的语言更引人眼球。

  以董宇辉为代表的东方甄选找到了“一种能说服对方欣然付款”的营销话术。

  《董宇辉为何能成直播顶流?》这篇文章依然也是分析了董宇辉的独特的带货风格,另外认为头部主播的缺失给平台带来了真空期,东方甄选赶上了机遇。

  05

  董宇辉的各种媒体采访也多了起来,董宇辉一言一行都被媒体关注。

  第一时间深度对话董宇辉的,比如《对话新东方董宇辉:从老师到网红主播,我们做对了什么?》

  将董宇辉的个人经历挖了个遍,从毕业到进新东方,从一个普通的员工到英语名师,又在新东方转型后成为一名主播,直到爆火。

  文章内容十分详实、专业,为我们全范围展现了这位独特主播的个人经历。

  还有《董宇辉回应媒体和娱乐界关注:我和大城市打拼的年轻人一样,没有太多需要关注的》

  再有,《董宇辉在直播间哽咽:想念前同事》,也成为热门话题。

  06

  随着董宇辉的大火,俞敏洪也毫不掩饰对这位员工的喜爱和感激。

  所以,俞敏洪对董宇辉的评价也引起媒体的关注。

  比如,《董宇辉双语直播火出圈,俞敏洪:代表新东方向你感谢》,俞敏洪发微信感谢董宇辉。

  董宇辉受到了俞敏洪的足够关注,《俞敏洪:给董宇辉颁发了董事长特别奖》

  俞敏洪也对东方甄选和董宇辉的爆火有自己的看法,《俞敏洪谈东方甄选爆火:也可能是一时热闹,但希望能够从此打开局面》

  07

  当过了最初的舆论热潮,更多媒体也开始关注东方甄选能火多久,以及能给新东方带来什么?

  这类的文章很多,比如:

  《新东方直播火了后,其他主播什么反应?还能火多久?》这篇文章搜集了李国庆、刘媛媛等知名人士对东方甄选的看法。也发现东方甄选的独特风格确实很难被模仿,而从数据上显示东方甄选依然还有上升空间。

  还有同行对东方甄选的看法,《交个朋友主播谈东方甄选:模仿者很难学到精髓,没必要捧一踩一》

  另外几篇文章也从不同的方面进行了分析。

  《爆火的董宇辉,能拯救新东方吗?》董宇辉能救新东方?文章认为东方甄选赶上了头部主播缺席的真空期,但做大做强农产品,绝非易事。

  文章中不少专家都对新东方直播带货农产品持观望态度,在他们看来,目前还撑不起新东方。

  08

  东方甄选带动了直播概念股的暴涨,有人教读者如何玩转直播概念股,《10倍新东方,直播概念股淘金指南》

  但新东方的股价很快便进入下行通道。

  09

  新东方股价的起伏变化也成为媒体报道的热点,《新东方在线股价重回30港元,6月以来股价涨超700%》

  但随后股价开始回落,也有人关注到,作为新东方股东的开始在高点减持了新东方股票,《新东方在线遭腾讯大笔减持:套现超7亿港元 股价重挫32%》

  腾讯持股从9.04%大幅下降到1.58%。据计算,腾讯一共套现超过7亿港元。

  该媒体认为,新东方股价的高涨给机构带了绝佳的出手机会,东方甄选的商业模式仍然有待验证,转型之路依然充满艰险。

  10

  《董宇辉火了,但他救不了新东方》这篇文章也认为董宇辉火了,东方甄选也成了直播顶流,但这不会是新东方转型的终结。单就带货直播而言,新东方目前也还面临不少隐忧。

  文章还提出了一个话题,那就是新东方还要马上解决一个问题,就是设计好与主播的分享机制,避免人才流失。

  11

  事实上,也确实有人在高薪挖人,《俞敏洪确认有机构挖董宇辉》

  12

  当然也有人预测董宇辉啥时候与新东方分手的,《新东方直播和董宇辉分手,还有多久?》

  蹭不蹭流量不好说,但人家俞敏洪都说要发股权了,还发了个董事长特别奖,短时间是分不了手的。

  13

  东方甄选出现消费者投诉问题,带货翻车的话题再次引起关注。

  在《“东方甄选”被投诉桃子霉烂长毛 烂了四分之一 :新东方的挑战才刚刚开始》一文中。

  文章从带货商品出现质量问题,引发对直播带货农产品三大难点的分析。

  媒体也指出,对于东方甄选,农产品赛道还有不小风险,无论是供应链或是利润率低等问题,都是对东方甄选的一个考验。

  14

  其实我们可以看到东方甄选的爆红,确实给媒体和自媒体们贡献了不少选题。

  各媒体角度按时间顺序大致为:直播间突然火了——分析为什么火——采访当事人——分析能否复制——分析能否拯救新东方——分析能否持久——股市表现——关注董宇辉会不会单飞——利益分享机制——带货要翻车了——董宇辉还火吗?…

  其实昨天上一直挂着一个热搜,#6元一根的新东方玉米农民能赚多少#。

  我们也许已经发现,从最初的全民夸夸乐到深度的探讨,从股价暴涨到大幅回落,从直播清流到产品被投诉,话题的风向其实已经慢慢有了改变,但不管未来东方甄选能走多远,这条路都不会太轻松。

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