图书“花式销售”能否“饮鸩止渴”?

2022-01-14 17:26:56 作者:[db:作者]  阅读:149 次  点赞:0 次  鄙视:0 次  收藏:0 次  由 www.3ctuan.cn 收集整理
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  中国商报

  借潮玩概念推出“图书盲盒”,买到什么书全靠碰运气;主播叫卖“1元图书”,直播带货击穿底价……近期,图书出版行业推出的销售“新玩法”,引发不少争议。有人认为这是行业突围创新,有人则批评这是饮鸩止渴。

  互联网时代,传统的图书营销模式受到严峻挑战。比如网上图书售价明显低于传统书店,移动阅读也替代了部分纸质阅读。但反过来,传统图书行业也可以利用互联网“大做文章”。无论是“图书盲盒”还是“主播带书”都是利用互联网营销的尝试。

  从积极角度来说,“图书盲盒”可以帮助图书公司、出版社等消化长期积压的老旧书籍以回笼部分资金,同时,还能满足一些人阅读、收藏需求。而“主播带书”,不仅能带动图书销量,也能扩大图书机构的影响力。

  不过,从另一角度来说,图书是一种特殊文化产品,对真正有需求的人才能产生价值。而碰运气式的“图书盲盒”里的书对于购买者来说可能毫无意义,对图书机构而言也属于盲目营销。笔者认为,图书这类商品并不适用于盲盒营销。

  “主播带书”虽然可行,但是缺乏价格底线的直播带货注定长久不了。例如“1元图书”这种没底线的销售行为对图书业伤害极深,还容易造成恶性竞争、定价虚高等问题。同时这种玩法将倒逼图书定价注入更多水分,以便为超低价促销预留空间。

  所以,在图书“花式销售”没有底线、市场机制不健全的情况下,有必要通过统一的规则为图书确定底线。对此,近日印发的《出版业“十四五”时期发展规划》明确提出“规范网上网下出版秩序”“加强出版物价格监督管理,推动图书价格立法……”

  笔者认为,网上图书出版也要有底线规则来维护出版秩序,就能避免“图书盲盒”、恶性竞争等乱象。当图书价格由立法来确定底线,就能防止定价虚高带来的网上“价格战”。这不仅有利于规范网上图书出版销售,同时也能为线下实体书店争取更大的生存空间。

  另外,如何引导图书“价格战”转向“质量战”,也是互联网时代图书行业亟待思考的问题。因为图书是一种精神产品、知识产品,与其他消费品有本质区别。如果图书一直低质低价,就会带来不可想像的后果。

  图书行业如何充分利用互联网获得新发展,是需要持续研究、探索的命题。但不管如何利用互联网销售,至少应坚持三条底线:一是质量底线,即围绕图书质量策划推销才是根本;二是价格底线,不能击穿图书底价;三是读者底线,要尊重读者需求。(冯海宁 特约评论员)

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