钉钉守擂 企微飞书狂奔 协同办公赛道猫鼠游戏续

2022-01-14 17:27:44 作者:[db:作者]  阅读:100 次  点赞:0 次  鄙视:0 次  收藏:0 次  由 www.3ctuan.cn 收集整理
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  作者: 吕倩

  继2018年企业微信打通微信、开启流量池阀门后,企业微信进一步加快内部协同。不久前,企业微信联合文档、腾讯会议团队宣布,三大产品融合打通,在企业微信上联合推出一套全新的效率协作功能。

  在“不打扰”原则下慢慢渗入商业化动态,企业微信变化的背后,是协同办公行业在数字化转型浪潮中越发白热化的竞争态势。占据先发优势的钉钉继续扩张领土,企业微信逐渐放松商业化克制态度,凭借产品体验聚拢互联网创业公司的飞书另辟蹊径,华为WeLink、金山文档、石墨文档等持续升级革新。

  目前行业头部优势暂时停留于钉钉,但其身后企业微信、飞书等产品飞奔追赶,尚未挖掘完全的企服赛道更是不遵循二八定律,企业数字化浪潮下,协同办公领域内的猫鼠游戏或许将玩出新的赛点。

  多足鼎立

  此次企业微信大会上公布的最新成绩显示,企业微信上的真实企业与组织数超1000万,月活跃用户数超1.8亿,连接微信活跃用户数超过5亿。不久前的2021年10月中旬,钉钉也对外宣布用户数已突破5亿。易观千帆数据显示,2021年11月,钉钉的月活跃用户数为1.56亿,企业微信月活人数为7.2千万,飞书为70.38万。

  一位三款软件均使用过的创业公司高层对第一财经记者表示,钉钉部分功能存在冗余问题,但是入市最早,沉淀了大量数据,如果没有特殊原因,没有更换的必要性;飞书的一致性与易用性最佳,但过于强调OKR,有一种被企业文化入侵的感受;相较于钉钉与飞书相近的成本,企业微信基于微信的庞大流量池,入手成本更低。

  腾讯企业微信副总裁、行业扩展负责人卢青伟认为,不需要特意的员工培训是很多企业选择企业微信的重要原因之一。另外一个原因,卢青伟称,在于企业微信与微信互通的能力可以让企业级客户接触消费者,帮助客户带来生意增长。

  但To B行业,先发优势是最难逾越的山头,多位企业人士对第一财经记者表示,更换协同办公软件成本过高,如无特殊原因,并没有更换的必要,也正因此,企业微信虽拥有庞大的流量优势,但落后钉钉多年。

  对于这种差距,李致峰表示,整个企业数字化转型一定不是单一小个体的数字化,一定是整个现实架构网络全部跑起来的状态,但最终谁能真正连接好企业、连接好B端到C端,李致峰认为这里企业微信的机会很大。

  协同办公行业在企业数字化转型浪潮下纷纷升级。

  2021年11月17日,字节跳动集团旗下飞书正式发布全新5.0版,包含品牌logo、视觉体验的全面升级,以及飞书人事、飞书合同、飞书审批等新产品。

  2021年12月,金山办公发布金山数字办公平台,打造的涵盖内容创作与管理、协同办公、业务数字化的赋能解决方案,可支撑政府、国企、央企、规模民企在内的大型、超大型组织,建立专属的数字化办公平台。

  同月,石墨文档推出为企业和组织打造的企业级云端Office——石墨办公。石墨文档创始人兼CEO吴洁对第一财经记者表示,石墨正在逐步推进各个行业客户的落地。

  各有所长

  同一赛道,依靠直线很难超越,多足鼎立的格局之中,各家依据弯道优势试图开辟出一条路径。

  企业微信展示的企业级合作客户中,集团位列其中。但有意思的是,小米集团创始人雷军多次为飞书站台,称飞书“越用越顺手”。小米系企业CEO黄汪也盛赞飞书体验,并在朋友圈公开表示“恨不得为飞书写代码”。

  据了解,以小米为例,企业内部主要以飞书为主,以零售门店为主的对外渠道则以企业微信为主,行业人士对第一财经记者表示,企业微信非常大的优势除了微信流量积累外,还有更改了人数上限,便于销售导向的企业级客户发展业务。

  搭建于微信之上,“连接”早已成为企业微信的本色。张小龙曾表示:“只有企业微信延伸到企业外部的时候,它才会产生更大的价值。”

  钉钉总裁叶军则表示:“我们进这个产业早,这就是我们的优势,我把这个生态建起来了,我获得了更多的生态资源的辅助加持。”

  为了将产品推向更多企业,钉钉在全国拥有多个区域团队,深入教育、互联网、制造业、医疗、政务、餐饮等多个行业,将企业按照大中型、中型和中小型进行划分。

  飞书CEO谢欣表示,和市场上同行不太一样的是,同行都是瞄准市场的需求去做,飞书刚开始要从字节跳动本身出发,满足公司内部需求。但对于飞书能否对外满足客户需求,尤其和字节跳动业态差别比较大的公司,团队心里没有把握,也因此一直处于测试进程中。

  自2021年以来,飞书的客户范围从初期集中的互联网、科技、文娱等行业的客户,拓展到了新能源汽车的、小鹏;新消费的元气森林、文和友;再到地产的融创中国、旭辉集团;文化传媒领域的万达影视集团、得到App;先进制造领域的安克创新、地平线等。

  谈到竞争问题,此前合伙人、钉钉教育线负责人方永新在接受采访时表示,“钉钉的高效已经被验证过了,我们在跟习惯做斗争。我内心希望工作学习用钉钉,生活用微信,那个是个人空间。”方永新表示,微信的社交领域无人撼动,但是抖音还是冒出来了,钉钉也起来了,这恰恰说明这个空间足够大,需要太多不同类别的企业进来。

  生态较量

  虽然办公协同领域百家争鸣,但不可否认的是,搭建于阿里云的钉钉,以及搭建于腾讯云的企业微信,才是目前最具竞争力的赛手,已发展至生态较量的层面。

  Canalys数据报告显示,2021年第二季度中国云基础设施市场同比增长54%,达到66亿美元。其中阿里云占比33.8%,华为云占比19.3%,腾讯云占比18.8%,AI云占比7.8%。阿里云财报显示,其2021财年营收601.2亿元,通过深耕政企服务市场,政企行业收入占比持续上升。

  多位行业人士对第一财经记者表示,虽然飞书产品体验非常好,但在企业级客户群中的销售逻辑,并非只靠产品说话,技术层面的云服务安全性支撑,销售层面的云服务打包售卖等,都是影响企业客户决策的重要决策,也因此,目前飞书的客户暂时聚焦于小型互联网创业公司,用户量与月活用户数也较少。

  聚焦于钉钉与企业微信,两者在云服务、客户争夺、生态搭建等多维度展开竞争。2022年1月,钉钉与企业微信先后发布最新产品与动态。叶军称:“我们不能什么都做,就是干适合我们的事情。”以钉钉制造行业解决方案2.0来看,钉钉从“数据同频”作为切入口,以“码上制造”产品为制造行业专属底座,提供设备上钉、计件日结等基础产品,结合阿里云平台能力推出采销钉、能耗钉产品,为制造业提供可适配、易拓展的数字生产力工具。制造业之外,钉钉也将办公协同扩展至教育、医疗等行业。

  2022年,企业微信也将生态作为重点进行介绍与布局。生态服务商是企业微信目前布局的重点,其中SCRM(Social Customer Relationship Management,社会化客户关系管理)成为重要的一支力量。基于企业微信的SCRM技术与解决方案服务商尘锋背后除了腾讯,还有高瓴、襄禾、源码等机构,主要聚焦于高客单价场景,帮助企业客户进行销售辅助和客户管理。

  尘锋创始人兼CEO蔡质彬表示,尘锋希望通过企业微信来打造一个闭环,让企业把销售、客服、运营、交易等全流程环节,在微信生态中能串联起来。也正是通过类似尘锋这样的服务商,企业微信通过开放接口开放生态、扩大客户群体。

  生态的背后,需要云服务的牢固支撑,因此在一定程度上,钉钉与企业微信之间的竞争,也被视为阿里云与腾讯云之间的竞争。阿里云积累的先发优势,使得钉钉在制造业培育出大批量客户。叶军称,钉钉与其他行业一样,通过与行业共创的方式吸收来自行业的真实需求,“不是钉钉发展了制造业,而是制造业发展了钉钉”。

  目前腾讯在制造业行业尚处于早期起步阶段,此前腾讯公司高级执行副总裁、云与智慧产业事业群(CSIG)总裁汤道生在接受第一财经记者采访时表示:“刚开始会去摘一些比较容易摘的果子,随着技术的迭代,原来不敢碰的现在也敢了,但腾讯会持续聚焦基础底层平台,更多个性化支持是由行业合作伙伴来提供的。”

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