字节跳动游戏业务“向后退”: “烧钱”仍难突

2022-06-22 00:00:35 作者:[db:作者]  阅读:132 次  点赞:0 次  鄙视:0 次  收藏:0 次  由 www.3ctuan.cn 收集整理
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  《科创板日报》6月21日讯(记者 黄心怡)一度在游戏行业高歌猛进的字节跳动,如今正进行战略收缩。

  多名相关人士向《科创板日报》证实,字节跳动位于上海的101游戏工作室已确定撤销。该工作室此前曾推出手游《花亦山心之月》,是字节跳动旗下首款自研游戏。此外,北京绿洲工作室的部分游戏项目、广州的发行买量业务线也有优化调整。

  有知情人士告诉《科创板日报》记者,项目表现不佳是101工作室撤销的主要原因。但究其深层缘由,相比等先行者,在游戏业务上后发的字节跳动,试图以互联网产品的迭代思路来做游戏,偏离了游戏作为内容产业的本质。

  人员频频换血

  此次被撤销的上海101游戏工作室,是字节游戏最早成立的工作室之一。

  2019年,字节跳动以1.1亿元收购三七互娱子公司上海墨鹍,并组建为101游戏工作室。同年,朝夕光年成立,最初是作为字节跳动的游戏发行和制作机构,2021年2月正式将其确定为游戏品牌名。

  《科创板日报》记者了解到,上海工作室一度被视为字节中重度游戏自研的主要阵地,2021年12月,101工作室还推出了字节游戏品牌的首款自研产品《花亦山心之月》。

《花亦山心之月》官网《花亦山心之月》官网

  在字节员工玉明(化名)看来,101游戏工作室的结局,或许在两年前换帅时就已注定。

  当时,上海工作室负责人、墨鹍原CEO杨东迈因业绩未达预期而离职,由海外知名游戏厂商育碧在中国工作室的助理制作人费舍尔(Fisher)接替职位。101工作室随后经历了一轮大换血。

  玉明透露, 字节内部的人员迭代非常快,像上海的101工作室,基本上一年多时间,就会完全换血一波人。

  “字节做游戏,依然是采用互联网产品的思路,对于产品快速迭代,甚至包括人员也快速迭代。但游戏产业是较重的内容产业,需要团队的长期磨合。这个过程可能会有失败,时间可能会很长。但能做出项目的,往往都是稳定的团队。这么快的换血速度,这样很难有东西积淀下来。”

  并不是烧钱就能做出好游戏

  在《科创板日报》记者的采访过程中,“有钱但不专业”是游戏业内人士对字节做游戏的普遍印象。“字节做游戏并不在行,就是在烧钱。”

  有员工指出,“中高层的决策有时候跟市场是脱节的。一开始想烧钱做很多大项目,但其实连卡牌都做不好,就越来越无法挽回了。”

  对此,玉明认为,在国内做游戏,不应过度迷信海外大厂的经历。

  “像101工作室的负责人,虽然是育碧工作室的助理制作人。但育碧的项目是全球十几个工作室一起研发,每个工作室都会挂一些助理制作人的头衔。一个项目可能全球会有几十个助理制作人,实际牵头的一般是蒙特利尔、魁北克当地的主力,而国内团队能参与的部分很少,所以含金量并不高。”

  另有业内人士分析,国内外市场环境不同,导致国际大厂人才水土不服。

  “外企成长起来的制作人更适合执行计划,真刀真枪在国内市场竞争还差点火候,缺乏对真实用户和市场的把握。”

  2021年3月,字节跳动宣布全资收购沐瞳科技。据媒体报道,此次收购字节付出了100亿人民币的现金和价值150亿的股权,支付对价约合40亿美金。

沐瞳科技官网沐瞳科技官网

  玉明告诉《科创板日报》记者,“去年年中,101工作室最大的项目《火力对决》正是因为沐瞳的并购,而直接放弃,导致101元气大伤。工作室要做的新项目,也很难向高层要到资源。人员结构就已经散了。”

  字节未来或进一步收缩游戏自研

  被并购入字节一年多来,沐瞳科技在新游戏项目上无更多进展,最受欢迎的产品依然是之前的爆款《无尽对决》。在业内人士看来,101工作室本来是字节跳动在核心的短视频业务之外向游戏扩展渗透重大尝试,如今无奈地关闭它,可以被视作是字节跳动游戏业务战略的一次重大调整。对于字节跳动来说,今后凭借资金和流量优势,收购类似沐瞳这样有爆款产品的成熟游戏公司,或许是更好的选择。**

  “大家都在做自研爆款梦,但其实成功的概率很低。《无尽对决》依然是最赚钱的,沐瞳方面正在做《无尽对决2》。” 某游戏设计公司负责人钱军(化名)透露。

  面对行业整体形势不佳,字节的烧钱战略未来可持续性存疑。

  “在外人看来游戏公司毛利率很高、很赚钱,但实际上要看产品的成功率,开发周期有多长。游戏行业的加班是常态,节奏快,游戏成功率很低,非常多挂掉的项目。这对企业现金流有很大影响。”钱军表示。

  另有投资人认为,也许字节更应聚焦主业,减少游戏投入才是明智之举。

  “字节的广告收入比游戏赚钱得多, 好好把流量广告经营好。其实没必要折腾游戏,尤其是不计成本搞自研游戏。游戏是苦活、累活,像腾讯最赚钱的游戏很多都不是自研。字节这类公司去做重的内容活,容易带慢节奏,打击团队心气。”

  两年前,字节大举进军游戏业务,曾一度被业界认为将与腾讯短兵相接。

  游戏日报研究院负责人宋鹏展判断,目前来看,字节游戏在相当长时间内,都不会对腾讯构成太大的竞争。

  “字节迟迟未上市,游戏概念的加成意义,就不是很大。所以策略可能会有所调整,对于游戏业务,就更多地要追求利润了。”

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