外资撤退腾讯减持 “知识带货”或只刹那芳华

2022-06-22 03:00:22 作者:[db:作者]  阅读:80 次  点赞:0 次  鄙视:0 次  收藏:0 次  由 www.3ctuan.cn 收集整理
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  董宇辉爆红,5天涨600%后跳水式腰斩

  过去两个礼拜里,接棒刘畊宏的最新网络红人是自嘲“兵马俑”的新东方老师董宇辉。凭着独特的“双语带货”风格,董宇辉圈粉无数,连带着新东方旗下东方甄选在6月强势出圈,新东方在线的股价开始火箭般的蹿升。数据显示,5月30日至6月16日,新东方在线股价涨幅达741.18%,其中仅在6月10日至16日的5个交易日股价就涨超6倍。

  就在人们热烈讨论知识带货能否从直播电商界的清流跃升为顶流、新东方会否从此“咸鱼翻身”的时候,坚定持股6年的,在6月15日、6月16日连续大举卖出新东方在线股票,、汇丰银行、花旗银行等外资也趁高大幅减持,拖累新东方在线股价17日、20日连续两个交易日出现大跌,20日更是大跌32.08%。

  与此同时,一些电商行业专家也发声指出,如果董宇辉所在的东方甄选坚持目前这样的定位下去,不搞好供应链的话,那东方甄选做不大,也做不长久。

  ■新快报记者 郑志辉

  1700万粉丝,爆卖3.4亿!

  董宇辉火遍全网

  最近一段时间,新东方的东方甄选直播间,以及带货主播董宇辉一度爆红出圈,几乎每天都会登上热搜。

  据了解,8年前,董宇辉从西安外国语大学毕业后进入新东方,成为一名普通的英语老师。去年,新东方遭遇政策影响,决定涉足直播带货领域。当年底,老板俞敏洪亲自上场带货,持续半年始终不温不火,直到6月10日东方甄选在抖音意外走红。

  董宇辉突然爆红的重要原因是其独特的带货风格,有各种“秒杀”、“买爆”之类的嘶喊,而是带来了双语直播,时不时还掺杂哲学、历史等知识。

  比如卖虾,用英文解释了急速冷冻技术,就着话头讲解各个知识点;卖土豆,讲述怎么从拒绝母亲的土豆,到背上母亲种植的土豆到西安;卖大米,也是小散文打头,沉浸式的讲述十月稻田的微风、谷穗和阳光。

  尽管如此,新东方创办人俞敏洪也在近期一篇公号文章里承认,自己也不大明白为什么6月10日的这段直播视频就能让董宇辉一夜爆红。

  成为网络红人的一大收获就是汹涌的流量。仅仅10天时间,原来寂寂无名、粉丝不足百万的东方甄选直播间,成为拥有近1700万粉丝、一周带货3.4亿的热门直播间,以董宇辉为代表的老师们圈粉无数,登顶一百多个热搜。

  东方甄选以黑马姿态冲出后,在资本市场上释放诸多利好。短短几个交易日,新东方在线的股价从6月10日开盘的4.45港元/股启动,到6月16日一度涨至阶段高点33.15港元/股,涨幅超过600%。

  供应链短板浮现,外资撤退腾讯减持

  就在这波董宇辉“知识带货”概念最红火的当口,电商专家李成东在当时分析指出,东方甄选能火,在他看来有几方面的原因,一方面是像雪梨、薇娅和李佳琦等淘系头部大V纷纷出事退出,给了新玩家机会和空间,有意发力电商的抖音平台也趁势在背后默默强推。内在原因则是东方甄选之前是俞敏洪主导,他的人设是人生导师,卖货是肯定不会成功的。现在换成了新东方的老师,他们具有做直播成功的基础,也就是口才、强大的输出能力。

  与此同时,李成东还强调说,东方甄选未来会不会“持续的火”,主要有两点。首先是自己不要“踩雷”,毕竟新东方是教培转型过来的,比较敏感。第二就是搞好自己的供应链,把品控做好。东方甄选现在主打的农产品的品控供应链很难把握,不确定性的物流很容易带来大量的退货和投诉。如果坚持这样的定位下去,那东方甄选的确是做不大,也做不长久。此外,投资新东方在线股票的人也要小心一点,这里面的投机性很大,出事的概率也很大。

  话音方落,6月20日,港交所披露文件显示,腾讯控股于6月15日至6月16日连续出售所持有的新东方在线股份,本轮减持后,持股比例从9.04%降至1.58%。此外,从6月14日至6月17日,摩根士丹利、汇丰银行、、花旗银行、等多家外资“清仓”式减持新东方在线。从6月17日开市,新东方在线股价两个交易日分别下跌12.59%、32.08%,20日收报于16.98港元,相较于6月16日的最高价,股价回落幅度高达48.78%,近乎腰斩。

  另外,“618”这天,东方甄选的在线观看人次仅增5%,GMV为6462万左右,较6月16日下降了3%,并没有出现电商经典大促日预想的盛况。6月19日,东方甄选的GMV下降了34%。6月20日,有媒体引述市民爆料称,其在东方甄选下单的水蜜桃有约四分之一出现霉烂长毛情况,还有网友质疑东方甄选6元1根的鲜食玉米太贵。

  6月21日,新东方在线股价早盘一度涨近15%,其后再度转跌。

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